建筑设计如何提升品牌溢价力？悉尼歌剧院是这样做的

LOGO是现代经济的产物，承载着品牌的无形资产，表达了其独特的属性，从而让看见的人把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上，对品牌产生好感，自然就变成了品牌成长的一种动力。

悉尼歌剧院位于悉尼港美丽的贝尼朗岬角，它的周围还有著名的悉尼港湾大桥等建筑。当时的悉尼以红砖进行砌筑的低矮小型民居为主，场地不远处是悉尼大桥夸张的巨形抛物线钢构和两边厚实的柱墩。设计师在这些红砖为基色的普通住宅建筑中设计了一个白色的大跨度建筑，与悉尼大桥的抛物线连城一个整体的城市景观，使悉尼大桥的形式不至于太过突兀。从远处看，悉尼歌剧院就好像一艘正要起航的帆船，带着所有人的音乐梦想，驶向蔚蓝的海洋，每当人们看到它风帆型的LOGO时，也会立刻想起悉尼歌剧院“形若洁白蚌壳，宛如出海风帆”的形象。

相对于平面设计，建筑设计的内涵与外延更加丰富，很多世界著名建筑的LOGO，都是通过用建筑本身做实体表达，转化成简单有力的线条来阐释建筑的精神。

Sydney Opera House 悉尼歌剧院

Casa da Música  波尔图音乐厅

Centre Georges Pompidou 蓬皮杜艺术中心

Habitat 67

以上建筑设计之所以能够成为LOGO的雏形，源于其本身的出类拔萃与独树一帜：

而延伸到办公、企业总部和园区的设计中，如果企业、园区IP通过建筑外形来做实体表达，为企业的品牌带来价值的同时，还能够推动企业整体形象的提升，会为整个项目带来很大的溢价空间。

LOGO体现的品牌溢价

公司的LOGO、版权、专利等，对于任何一家企业都是能彰显它独一无二的元素，在企业建立初期，好的LOGO无疑是日后无形资产积累的重要载体，能客观反映企业精神、产业特点，激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时可以唤醒消费者的记忆。无论企业规模大小，LOGO的价值源于企业不断壮大，一个能体现企业IP的LOGO毫无疑问更有助于企业深入人心。

以郑州临空生物医药园（详情请戳：新作独白 | 来自艺术界的抽象片段 ; 纯净有机·生命之源｜探秘郑州临空生物医药园展示中心室内空间）为例，园区为一个以生物医药为主的创新研究类产业园，希望运用当代的多元素，提高园区整体形象和品质，更好地营造出创新、多样的办公环境。首开区是园区的最核心部分，维思平在设计时，通过一个以“DNA双螺旋”为概念设计的展示中心快速树立了园区的形象，设计巧妙的用室外的环绕的遮阳百叶结合室内中庭周围盘旋的坡道，形成了螺旋的DNA形态，呼应了DNA这一生物医药的母题，展示了园区优势，同时以创意构思打造了园区LOGO的雏形。

维思平以基因DNA为出发点，发展出与中央景观相结合的垂直空间。空间的核心引用双螺旋结构，外部通过连续金属百叶从地面水景盘旋而起直至屋顶平台，内部通过螺旋坡道有机的串联整个建筑，行成生命步道，为各楼层之间建立起了连贯而方便的内部流线。

竖向连贯的展示空间与现代著名的古根海姆艺术博物馆有异曲同工之妙，室内的大沙盘空间可以用来谈招商、融资；建筑内含可容纳200人的报告厅，企业及行业内的沙龙、产品发布会等等活动也都可以在这个空间举办。展示中心成功的直接输出了企业IP，成为园区的名片，为园区带来了品牌溢价：整个招商团队，包括董事长名片，全部以该展示中心抽象驱动化形成的标识为LOGO；国内外生物医药各领域领军企业如赛默飞世尔、鸿运华宁、达安云康、博济医药等纷纷加入了园区。

郑州生物医药产业园

品牌园区与设计理念

“产业+基金”是目前产业园区运营的主要方向和趋势。产业是核心，是基础，优秀的产业区在产业层面要符合市场或产业需求，有必要进行合理的产业规划。在初期彰显园区IP，才能够有效的进行后期的深耕细作，通过熟悉相关领域的成长机理、发展特性、分化组织等，迅速对区域市场做出反应，规避后期“孵化”过程中产生的投融资风险。

在维思平打造的多个优质项目中，有些已经深深植入当地，建筑的形态也被应用在了建筑标志的设计中，成功的代表了企业的形象。中国光谷科技会展中心以光影舞动的立面为LOGO，让人一眼便联想起了它“光立方”的美誉；郑州苏荷中心以建筑“X”形平面为LOGO，让人一见即联想到其现代动感的设计，对于城市价值有着敏锐嗅觉的企业领导者先后对苏荷中心发动了集群化的抢滩攻势，使苏荷中心交房四个月即进入“清盘起飞模式”。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于LOGO中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

中国光谷科技会展中心

郑州苏荷中心

产业是由企业组成的，企业最终回到人才，而人才最终将回到基本的日常生活，维思平在服务于企业的设计时，着力从以人为本的角度出发，不断完善配套，通过规划与设计配合企业提升整体园区的品质于企业的品牌价值，将客户所关心的问题统统实现到图纸当中，打造了一个又一个品牌园区。

总结了维思平服务过的各种园区，特别是一系列的总部园区经验，我们认为一个成功的品牌园区需要建立在六个基础要素上，园区形象也是提升品牌溢价非常重要的一部分。

我们想设计的并不仅是园区本身，更是一种生活方式
一种新思潮的体验，让设计成为企业成长的助力。